#MiLK #BigBrandTheory // MUJI 隱藏產品有電話？直角襪要改足 4 次？拆解香港無印良品點解紅足 25 年 拯救香港納米空間 成為最出名冇logo嘅品牌？

大家家中有沒有一兩件用了25年、甚至已經停產的無印良品產品？從 2001 年正式登陸沙田開設官方首店，到今日走進每個香港人的屋企，無印良品已經陪伴了香港人整整 25 年。不過你是否知道，原來在 80 年代官方門市進駐前，香港一班潮流人、設計師及文化人等，要特登飛去日本搜羅無印良品產品？

今集《Big Brand Theory》我們找來跨媒體創作人歐陽應霽（阿齋）以及資深雜誌編輯阿 Chung，開箱他們私藏多年的無印良品隱藏版神物！一起拆解這個「沒有 Logo、沒有鮮豔包裝」的品牌，怎樣由當年反對奢華名牌的「反品牌」理念，一步步變成拯救香港納米居住空間、定義港式家居審美的重要存在！更會深挖原研哉與深澤直人等大師背後的設計概念與無印良品25年來的經營模式。從 1983 年發明的半透明 PP 收納箱，到陪伴無數香港學生哥成長的未漂白再生紙文具、啫喱筆，甚至成為香港人熱門購買的咖喱即食包，細看無印良品怎樣以「這樣就好」的日式簡約美學，融合成為香港本土生活智慧的一部份。

陪伴香港人25年，無印良品不單止是一個零售品牌，更紀錄了香港消費文化從走向「追求實用與質感」的時代變遷，不多不少，這樣就好。

策劃：陳靜雅 Chucky
攝影：許先煜 張志孟 馮國輝 陳文正
剪接：梁芷澄
美術：譚文敏
監製：梁中勝
場地鳴謝：味道圖書館


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