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Das Land, das keine Lust auf LIDL hatte

Matthias Schwarzer

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LIDL ist seit Jahrzehten nicht nur in Deutschland erfolgreich, sondern auch im Ausland. In Skandinavien wurde der Expansionskurs des Unternehmens in den Nullerjahren jedoch jäh unterbrochen: In Norwegen scheiterte die Kette völlig und zog sich nach nur vier Jahren wieder vom Markt zurück. Was ist passiert?

Ein Film von Matthias Schwarzer.

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Hier findet ihr weitere Videos zum Thema:

Warum Aldi in Dänemark scheiterte:
Warum Aldi in Dänemark scheiterte

Warum Walmart in Deutschland scheiterte:
Warum Walmart in Deutschland scheiterte

Wie Aldi die USA eroberte:
Wie Aldi die USA eroberte

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Quellen zum Video:

Masterarbeit von Haakon Winger Eige:
https://fileserver-az.core.ac.uk/down...

LIDL verlässt Norwegen (Die Presse):
https://www.diepresse.com/392136/im-h...

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Intro-Song:
MÆT – Start Again

Musik:
Epidemic Sound

#lidl #aldi #norwegen #einzelhandel

20 Comments

@MatthiasSchwarzer Creator 6 months ago Pinned

Danke fürs Einschalten! Diese Videos könnten euch auch interessieren:

▪ Warum Walmart in Deutschland scheiterte: https://youtu.be/1XFNlU-kZGo

▪ Warum Aldi in Dänemark scheiterte: https://youtu.be/wr6UuZvX3sU

▪ Wie Aldi die USA eroberte: https://youtu.be/tpBEXpAEuG0

@Plou_Hbgfr 6 months ago

Wir hatten letztes Jahr im örtlichen Vereinshaus eine Familie zu Gast, die 14 Jahre in Norwegen gelebt und gearbeitet hat, aber dann wieder zurückgekommen sind. Die haben auch kurz das Scheitern von Lidl dort oben angesprochen und haben auch einen Fakt genannt, weshalb die (ach so umweltbewussten) Norweger Lidl nicht annahmen: Lidl verkaufte Obst offen! Also eine Gurke oder Paprika ohne Plastikverpackung. Das kam dort auch nicht gut an. Und auch ich war schon oft in Norwegen und muss sagen, dass es immer noch so ist, dass bei Rema 1000 oder Coop viele Lebensmittel, die keine Verpackung brauchen, in Folie eingeschweißt sind. Also da soll nochmal jemand sagen, dass die dort oben so umweltbewusst sind. Die wollten (lt. aussage der Familie) explizit ihre Gurke oder Paprika in Folie eingeschweißt kaufen. Kannst du dir nicht ausdenken…

@ChipGuy 6 months ago

Ich bin z.B. auch froh, das Walmart in Deutschland gescheitert ist. Ich war ein paar Mal in einem einkaufen und fand das in Teilen gruselig. Zudem war Walmart auch preislich uninteressant.

@mr.ruinenfan8904 6 months ago

Die Geschichte des Scheiterns von Lidl in Norwegen (importierte Produkte, nicht transparent, Ärger mit Gewerkschaften, etc. ) ist super geworden, Matthias. Gerne mehr solche Videos. Viele Grüße und ein schönes Wochenende aus Norddeutschland 😊👍

@Forwalu 6 months ago

Zwei Gedanken:
a) Offenbar hat Lidl da den gleichen Fehler gemacht wie Walmarkt in Deutschland: Absolut keine Blickung des norwegischen Marktes und dem Kundenverhalten. Hätten sie wissen können, dass Marktforschung sehr wichtig ist bevor man ins Ausland geht.
b) Ich persönlich bin auch hier in D kein Lidl Fan. Als sie sich gründeten fand ich sie gut. Das ist Ewigkeiten her. Heute mag ich sie nicht sonderlich, die Eigenmarken anderer gefallen mir besser und wenn ich bei meinem Lidl sehe, dass oft dreissig Kunden an der einzigen offenen Kasse (von 7!) stehen, bevor eventuell eine zweite Kasse geöffnet wird, dann spart (zumindest meine Filiale vor Ort) deutlich zu sehr an Personal.

@PhBo85 6 months ago

Mir gefällt die Idee, mit dem Zuschlagen der Autotür stets die Musik zu beenden :)

@Andreas_42 6 months ago

In der Schweiz hat Lidl das besser gemacht. Nach dem Start 2009 haben sie ihre selbst gesteckten Wachstumsziele nicht erreicht. Im Jahr 2011 wurde wohl geprüft sich ganz aus dem Markt zurück zu ziehen. Stattdessen wurden Änderungen vorgenommen um sich den Vorlieben der Kundschaft anzupassen, vor allem indem sie mehr in der Schweiz hergestellte Produkte ins Sortiment aufgenommen haben. In einem Interview 2025 hat der Lidl Schweiz Chef gesagt, inzwischen werden gut 50% des Umsatzes mit schweizer Produkten erzielt. Damit sind sie nicht mehr so günstig wie im Heimatmarkt, aber dafür expandieren sie.

@IATAtravelAgent35 6 months ago

Ich wohne seit 2003 in Schweden und kann mich noch gut erinnern als Lidl hierher kam. Das kam erst gar nicht so gut an, viele waren skeptisch, besonders die ältere Generation und haben Lidl sogar bojkottiert. Aber Lidl ist am Ball geblieben und heute ist es kaum noch wegzudenken. Sie mussten aber ihr Sortiment sehr dem Schwedischen anpassen und viele Deutsche Waren die zuerst noch in den Märkten zu finden waren sind mittlerweile nur noch Geschichte.
Die Norweger hingegen sind ein sehr eigenes Volk (ich wohnte auch dort fast 3 Jahre) und wollen einfach nichts kaufen was sie nicht kennen. Der Witz ist, in Charlottenberg (Schweden, direkt an der Grenze zu Norwegen) gibt es einen Lidl der von Norwegern überrannt wird und in Strömstad (auch in Schweden an der norwegischen Grenze) macht bald noch ein Lidl auf und der wird wahrscheinlich der mit dem meisten Umsatz werden.

@PeterSollie 5 months ago

Ein Norweger hier der 20 Jahre im deutschen sprachgebiet gelebt hat. Ich mag mir gut erinnern damals als Lidl in Norwegen eintrat. Mit viel Klim'bim hat Lidt erklärt das sie innert kurzer Zeit den Markt beherrschen wolle. Bei vielen Norweger war der Weltkrieg und die Besatzung von Norwegen keineswegs vergessen. Lidl har einfach unsere Geschichte nicht wahrgenommen.
Lidl hat sich auch nicht unsere erwünschte Stadtentwicklung erfüllen wollen. Auf Landwirtschaftlichen Grundstücke wollten sie Läden mit ein Geschoss bauen, eingebettet mit 1000 Parkplätzen oder mer. Der Trend damals war Wohnungsgebäuden mit Geschäfte im Parterre und mit Parkplätzen im Keller. Alles im Wohnquartiere wo Fussgänger und Fahrräder den vortritt hatten. In Oslo wollte Lidl sich diesen Trend nicht anpassen und eröffnete im Zentrum bloss einen einzigen Laden die sie vom ICA (schwedisch) übernommen hatten.

@TinaPrinzess 2 months ago

Da mach ich doch gerne einen Daumen hoch. Ein netter Mensch, der persönlich (keine KI) was interessantes erzählt und mich nicht mit Werbung WÄHREND des Beitrags nervt. Und am ENDE eine höfliche Bitte um likes oder Abos ausspricht. @Matthias Schwarzer so finde ich es richtig und schau gerne hin. Danke 👍

@Falcon-in-the-sky 5 months ago

Ja, cool zu wissen. Deine Geschichte übers Scheitern von Walmart in Deutschland habe ich in der Berufsschule, als Beispiel in BWL vorgelegt. Ein Volltreffer. Aber diese Geschichte ist noch krasser!

@r0bfg 6 months ago

Wieder ein spannendes Video, danke 👍

@Tibecojuvi 6 months ago

Vielen lieben Dank für das tolle Video… Top Qualität 👍👍👍

@OliverBusse 6 months ago

Tja, lokale Kultur - häufig unterschätzt

@manuelasaengerhochstuhl4610 6 months ago

Wieder was gelernt, super erklärt

@dereinzigwarerolfzwanzigeinhal 6 months ago

In Scandinavien werden selten ausserhalb Hergestelte Produkte gekauft. Egal ob besser oder nicht. Das liegt daran das sie unabhängig bleiben wollen. Man sehe aktuall warum das Sinn mach.

@Brallallalla 6 months ago (edited)

Bis auf den "Hundenetto" (dänischer Konzern) fallen mir keine ausländischen Supermaktketten ein, die in Deutschland Fuß gefasst haben.

@dapengu777 6 months ago

Im Weltweiten vergleich ist die Geschichte von Aldi und Lide eigentlich echt krass. Das ist eine Anomali das sich Supermarkt Kette in mehr Ländern als dem Heimatmarkt ausbreiten können das schaffen selbst Walmart, Cosco und so weiter nicht

@c.s.l7120 6 months ago

Sehr spannend! 👍

@hyggeheks 5 months ago (edited)

Wohne Lidl-frei auf einer dänischen Insel. Ich vermisse nichts.

PS: Ich liebe deine Dokus, immer detailliert recherchiert und trotzdem kompakt und unterhaltsam ausgeführt. Klasse.