Почему мы покупаем ненужные вещи? Как реклама превратила нас в товар
Т—Ж
102,429 views
Одна из главных задач маркетинга сегодня — формировать желания, привычки и представления о нормальной жизни. Вместе с Марьей Уросовой и каналом «Новое сообщение» разбираемся, как устроена индустрия потребления — от работы человеческого мозга до глобальных рекламных кампаний крупнейших корпораций мира.
На примере бекона, бриллиантовых колец, Coca-Cola, Starbucks и авокадо показываем, как обычные товары превращаются в социальные нормы и символы успеха. Поговорим о том, как дофамин влияет на покупки, почему люди копируют поведение окружающих, как бренды продают статус вместо товаров и каким образом алгоритмы социальных сетей анализируют наше поведение.
Как устроены наши деньги? Почему мы покупаем больше, чем планировали, как бренды влияют на наши расходы и что происходит с потреблением в эпоху алгоритмов и нейросетей? Каждый понедельник Стася Трус рассказывает просто и понятно — про деньги, покупки, рынок труда и все, что влияет на кошелек.
Вам больше ничего не принадлежит. Новая эк...
Кто внушил нам, что ЭТО нормально?!
«Мы уродливые, и это круто» — маркетинг Crocs
____
00:00. Кто придумал ваши желания?
01:46. Дофамин, реклама и ошибка предсказания награды
03:51. Почему вы так хотите купить клубнику в мае?
04:49. Эксперимент Аша: как толпа влияет на выбор
05:41. Эдвард Бернейс и изобретение современного маркетинга
06:49. Как на самом деле формируются наши потребности?
08:36. Пьер Бурдьё: почему вкус — это вопрос вашего происхождения
11:21. Как маркетинг влияет на наши желания
11:40. Авокадо как пример новой потребности
14:02. Бриллианты De Beers — как создают традиции
16:46. Почему апельсин ассоциируется с витамином C и здоровьем?
18:34. Как превратить страх в чистые продажи?
20:28. Как мы все полюбили колу — даже зимой
21:52. Российские кейсы: МММ, «Домик в деревне» и Snickers
23:46. Алгоритмы знают ваши желания раньше вас
25:33. Как отличить свое желание от навязанного
___
— ThinkReliability — кейс о том, как Бернейс сделал бекон частью «правильного» завтрака: https://blog.thinkreliability.com/bac...
— JSTOR — исследование о том, как социальные нормы влияют на потребительский выбор: https://www.jstor.org/stable/27360087
— PMC — обзор о дофамине, награде и ошибке предсказания: https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles...
— Harvard Medical School — классическая работа о дофаминовых нейронах и ожидании награды: https://www.hms.harvard.edu/bss/neuro...
— CyberLeninka — текст о Бурдьё, вкусе, статусе и социальном происхождении: https://cyberleninka.ru/article/n/raz...
— Harvard Business Review — материал о том, как бренды работают с эмоциями покупателей: https://hbr.org/2015/11/the-new-scien...
— The Atlantic — кейс о том, как авокадо стало массовой потребительской привычкой: https://www.theatlantic.com/health/ar...
— CBC — материал о Бернейсе и создании привычки завтракать беконом с яйцами: https://www.cbc.ca/radio/undertheinfl...
— The Henry Ford — история о том, как реклама сделала женское бритье нормой: https://www.thehenryford.org/collecti...
— Financial Times — материал о том, как меняется традиция помолвочных колец: https://www.ft.com/content/e4218827-3...
— Smithsonian Magazine — кейс Crisco и продвижения индустриальной еды в США: https://www.smithsonianmag.com/innova...
— РБК Life — российский кейс МММ, Лени Голубкова и рекламы «простого богатства»: https://www.rbc.ru/life/news/65ba5786...
— Brown Public Health Journal — разбор того, как TikTok удерживает внимание через алгоритмы и вознаграждение: https://sites.brown.edu/publichealthj...
#деньги #экономика #психология
20 Comments
Почему мы покупаем ненужные вещи? Как реклама превратила нас в товар
Т—Ж
102,429 views
Одна из главных задач маркетинга сегодня — формировать желания, привычки и представления о нормальной жизни. Вместе с Марьей Уросовой и каналом «Новое сообщение» разбираемся, как устроена индустрия потребления — от работы человеческого мозга до глобальных рекламных кампаний крупнейших корпораций мира.
На примере бекона, бриллиантовых колец, Coca-Cola, Starbucks и авокадо показываем, как обычные товары превращаются в социальные нормы и символы успеха. Поговорим о том, как дофамин влияет на покупки, почему люди копируют поведение окружающих, как бренды продают статус вместо товаров и каким образом алгоритмы социальных сетей анализируют наше поведение.
Как устроены наши деньги? Почему мы покупаем больше, чем планировали, как бренды влияют на наши расходы и что происходит с потреблением в эпоху алгоритмов и нейросетей? Каждый понедельник Стася Трус рассказывает просто и понятно — про деньги, покупки, рынок труда и все, что влияет на кошелек.
Вам больше ничего не принадлежит. Новая эк...
Кто внушил нам, что ЭТО нормально?!
«Мы уродливые, и это круто» — маркетинг Crocs
____
00:00. Кто придумал ваши желания?
01:46. Дофамин, реклама и ошибка предсказания награды
03:51. Почему вы так хотите купить клубнику в мае?
04:49. Эксперимент Аша: как толпа влияет на выбор
05:41. Эдвард Бернейс и изобретение современного маркетинга
06:49. Как на самом деле формируются наши потребности?
08:36. Пьер Бурдьё: почему вкус — это вопрос вашего происхождения
11:21. Как маркетинг влияет на наши желания
11:40. Авокадо как пример новой потребности
14:02. Бриллианты De Beers — как создают традиции
16:46. Почему апельсин ассоциируется с витамином C и здоровьем?
18:34. Как превратить страх в чистые продажи?
20:28. Как мы все полюбили колу — даже зимой
21:52. Российские кейсы: МММ, «Домик в деревне» и Snickers
23:46. Алгоритмы знают ваши желания раньше вас
25:33. Как отличить свое желание от навязанного
___
— ThinkReliability — кейс о том, как Бернейс сделал бекон частью «правильного» завтрака: https://blog.thinkreliability.com/bac...
— JSTOR — исследование о том, как социальные нормы влияют на потребительский выбор: https://www.jstor.org/stable/27360087
— PMC — обзор о дофамине, награде и ошибке предсказания: https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles...
— Harvard Medical School — классическая работа о дофаминовых нейронах и ожидании награды: https://www.hms.harvard.edu/bss/neuro...
— CyberLeninka — текст о Бурдьё, вкусе, статусе и социальном происхождении: https://cyberleninka.ru/article/n/raz...
— Harvard Business Review — материал о том, как бренды работают с эмоциями покупателей: https://hbr.org/2015/11/the-new-scien...
— The Atlantic — кейс о том, как авокадо стало массовой потребительской привычкой: https://www.theatlantic.com/health/ar...
— CBC — материал о Бернейсе и создании привычки завтракать беконом с яйцами: https://www.cbc.ca/radio/undertheinfl...
— The Henry Ford — история о том, как реклама сделала женское бритье нормой: https://www.thehenryford.org/collecti...
— Financial Times — материал о том, как меняется традиция помолвочных колец: https://www.ft.com/content/e4218827-3...
— Smithsonian Magazine — кейс Crisco и продвижения индустриальной еды в США: https://www.smithsonianmag.com/innova...
— РБК Life — российский кейс МММ, Лени Голубкова и рекламы «простого богатства»: https://www.rbc.ru/life/news/65ba5786...
— Brown Public Health Journal — разбор того, как TikTok удерживает внимание через алгоритмы и вознаграждение: https://sites.brown.edu/publichealthj...
#деньги #экономика #психология